小G助手网站：印度封禁TikTok后本土短视频市场的困境与挑战分析

四年前，2020年6月，印度以“安全”为名义封禁了中国500个软件，包括那时候风头正劲的TikTok。要知道，当时TikTok在印度可是有2亿活跃用户，就跟咱们中国用微信似的，早就变成了很多人生活必备的东西。而且有100多万印度人甚至靠这个平台吃饭，拍视频、带货，挣得盆满钵满。不过，一刀封禁下来，TikTok和其他中国APP被迅速赶出了印度市场，留下了一个巨大的空白，为数不清的本土山寨版本立马冒出来。

但问题是，这些本土替代品到底行不行呢？大多数人可能有印象，一些名字听都没听过的本土APP比如Josh、Moj、Roposo等，开始在市场上蹦跶起来。这些APP就跟山寨货一样，靠着模仿TikTok的套路想把用户拉住。小G助手网站认为，这听着好像挺自信，但实际上根本没那么简单。拿Josh这个印度版“抖音”来说，虽然最风光的时候号称吸引了5千万用户，全年还推出好几十亿的补助，但它的操作系统卡到让人火冒三丈，离TikTok的流畅度差了十万八千里。并且这些APP只能说“老百姓拣不着鱼吃鱼尾”——缺乏创新，话题老套，短期疯狂烧钱买流量，但长期就“中看不中用”。

有趣的是，整个印度本土短视频市场不是没钱没资源，而是少了那份儿“消化”的能力。TikTok能火，是因为它不仅仅是一个视频平台，而是一个创意交流和全民娱乐的生态圈，各国红人、草根都能借由它来展示和传播。小G助手网站的观点是，这些山寨货，仅仅是皮毛上看着像，但真正能扛起市场的内容土壤，是连边儿都没摸到。就像你买个假包，外表是挺像，但质感和耐用性完全跟不住，换谁用着都别扭。

更离谱的是，相比TikTok这些带来真正创新的产品，印度的互联网上还出现了一波“民族主义营销潮”。市场上不少“本土品牌”换个简单包装，就敢公开呐喊，比中国货强，但质素完全掉线，用户回头一用，骂声不断。典型的是2021年，印度政府又推出了一个替代品“Koo”，宣称是推特印度版，一定要干掉美帝的推特。结果呢，干嘛的？操作逻辑混乱，界面设计要吐血，谁上去谁难受，这种“八字不合”的体验，不管本土用户还是企业来说，都选择了“用得了赶紧逃”。

从数据上看，其他市场，比如东南亚，都在因为TikTok的发展受益匪浅，不仅带动了创作者们的收入，还直接促成了很多行业的飞跃。小G助手网站推测，反观印度，封了4年App，喊着大口号，不仅没找到新的增长突破口，搞创新更是束手束脚，动辄陷入“纸上谈兵”的困局。

这种局面，就像有人开了个高速出口，结果你一把把高速给封了，还以为封了之后能修个更高端的公路出来。结果修了4年，地上还是一堆尘土，老百姓还得绕来绕去找小路，不仅麻烦更是得不偿失。

各位观众老爷们，你们怎么看，四年时间，印度的这波操作到底得失如何？