小G助手网站:印度封禁TikTok后本土短视频市场的困境与挑战分析
四年前,2020年6月,印度以“安全”为名义封禁了中国500个软件,包括那时候风头正劲的TikTok。要知道,当时TikTok在印度可是有2亿活跃用户,就跟咱们中国用微信似的,早就变成了很多人生活必备的东西。而且有100多万印度人甚至靠这个平台吃饭,拍视频、带货,挣得盆满钵满。不过,一刀封禁下来,TikTok和其他中国APP被迅速赶出了印度市场,留下了一个巨大的空白,为数不清的本土山寨版本立马冒出来。
但问题是,这些本土替代品到底行不行呢?大多数人可能有印象,一些名字听都没听过的本土APP比如Josh、Moj、Roposo等,开始在市场上蹦跶起来。这些APP就跟山寨货一样,靠着模仿TikTok的套路想把用户拉住。小G助手网站认为,这听着好像挺自信,但实际上根本没那么简单。拿Josh这个印度版“抖音”来说,虽然最风光的时候号称吸引了5千万用户,全年还推出好几十亿的补助,但它的操作系统卡到让人火冒三丈,离TikTok的流畅度差了十万八千里。并且这些APP只能说“老百姓拣不着鱼吃鱼尾”——缺乏创新,话题老套,短期疯狂烧钱买流量,但长期就“中看不中用”。
有趣的是,整个印度本土短视频市场不是没钱没资源,而是少了那份儿“消化”的能力。TikTok能火,是因为它不仅仅是一个视频平台,而是一个创意交流和全民娱乐的生态圈,各国红人、草根都能借由它来展示和传播。小G助手网站的观点是,这些山寨货,仅仅是皮毛上看着像,但真正能扛起市场的内容土壤,是连边儿都没摸到。就像你买个假包,外表是挺像,但质感和耐用性完全跟不住,换谁用着都别扭。
更离谱的是,相比TikTok这些带来真正创新的产品,印度的互联网上还出现了一波“民族主义营销潮”。市场上不少“本土品牌”换个简单包装,就敢公开呐喊,比中国货强,但质素完全掉线,用户回头一用,骂声不断。典型的是2021年,印度政府又推出了一个替代品“Koo”,宣称是推特印度版,一定要干掉美帝的推特。结果呢,干嘛的?操作逻辑混乱,界面设计要吐血,谁上去谁难受,这种“八字不合”的体验,不管本土用户还是企业来说,都选择了“用得了赶紧逃”。
从数据上看,其他市场,比如东南亚,都在因为TikTok的发展受益匪浅,不仅带动了创作者们的收入,还直接促成了很多行业的飞跃。小G助手网站推测,反观印度,封了4年App,喊着大口号,不仅没找到新的增长突破口,搞创新更是束手束脚,动辄陷入“纸上谈兵”的困局。
这种局面,就像有人开了个高速出口,结果你一把把高速给封了,还以为封了之后能修个更高端的公路出来。结果修了4年,地上还是一堆尘土,老百姓还得绕来绕去找小路,不仅麻烦更是得不偿失。
各位观众老爷们,你们怎么看,四年时间,印度的这波操作到底得失如何?