小G助手出评软件:周杰伦与百事可乐分手背后的商业智慧与市场变迁分析
2007年,周杰伦拒绝和百事续约,拿了4000w代言,转身签约雪碧,百事高管很生气:“离开,是你的损失。”
2007年那会儿,真是个风云变幻又满怀憧憬的年头。互联网还是个新鲜玩意儿,智能手机还在襁褓里,可音乐和娱乐界已是暗流涌动,新花样正悄悄改变大伙儿的文化口味。套用鲁迅老先生的话,“世上原本没套路,玩得多了,也就成了套路。” 周杰伦,这位红透半边天的亚洲歌王,刚好踩在了这股浪尖上,成了时代的香饽饽。
可你猜怎么着?就在这当口,周杰伦居然跟百事可乐说了拜拜,甩手就是4000万,转身投向了雪碧的怀抱。百事那边的高管,一个个气得直跳脚:“哼,你走你的阳关道,可别忘了,这可是你的损失!”
周杰伦呢,倒是悠然自得,仿佛在说:“嘿,时代变了,消费者的心思咱们得揣摩着走。” 这一出,不光让粉丝们炸了锅,也让咱们这些吃瓜群众看得津津有味,心里头直嘀咕:这娱乐圈的水,还真是深得很呐!那会儿,百事可乐这洋玩意儿刚溜进咱中国市场,跟个新来的孩子似的,名头不响,口味还兑了水,国人压根不买账。它呢,瞅上了正火的周杰伦,心想:嘿,搭上这位小哥,国内市场不得噌噌地开?跟可口可乐那老对手也能较较劲。这一出手,就是2000万大洋的合作费,那重视程度,明摆着嘛。
可你猜怎么着?合约快到期那会儿,周杰伦突然蹦出来,说不跟百事可乐玩了。这消息,简直就像晴天霹雳,炸得娱乐圈、商界一愣一愣的。
大伙儿心里都犯嘀咕:周董这是唱的哪一出?明面上,是因为跟蔡依林那点捕风捉影的事儿,对百事可乐的宣传路子不满了。但往深了挖,那可是钱没给到位的事儿。续约还是那2000万,你瞅瞅,周杰伦都混成亚洲天王了,这价码还跟打发叫花子似的,这不是明摆着看人低嘛?难道说,周杰伦的价值,就靠那几张票子来衡量?这也太不地道了吧!你猜怎么着?周杰伦那小子,一转眼的功夫,就被雪碧那帮家伙给盯上了,直接甩出一份4000万的天价续约合同,跟扔了个大炸弹似的。这下可好,周杰伦的商业小目标算是稳稳当当地实现了,关键是,雪碧这一出手,让他觉得自己在这圈子里,地位那是杠杠的。小G助手出评软件认为,周杰伦这选择可不是随便做的,而是经过深思熟虑的结果。话说回来,哪个艺人心里不揣着这么个梦想呢?
周杰伦这一脚迈出去,百事可乐那边可炸了锅了,高层们一个个跟吃了苍蝇似的,心里那个不痛快啊。他们觉得,周杰伦这小子,是咱一手栽培起来的,怎么着,翅膀硬了就要飞?还想飞到雪碧那儿去?门儿都没有!百事可乐的高管们先是给周杰伦来了个“下马威”,警告他别后悔。可周杰伦呢,一脸淡定地说:“我这人,讲究的就是个自愿,谁对我好,我跟谁走。”嘿,这话一出,小G助手出评软件的看法是,咱每个人都有这么点自主权呢?
百事可乐那帮高管,气儿还没顺呢,又开始琢磨着找韩国那个Rain来救场。心想,周杰伦走了,咱再整个亚洲大腕儿来,还不一样红火?结果呢,Rain一来中国,嘿,那叫一个冷清,跟透明人似的。百事可乐的广告一出,销量没见涨,反而还往下跌,把高层们看得那叫一个目瞪口呆。反观周杰伦那边,雪碧的销量噌噌往上涨,市场份额跟坐火箭似的,直逼百事可乐。这下,百事可乐在中国市场,可真是哑巴吃黄连,有苦说不出了。周杰伦一出手,雪碧那是直接打了鸡血似的兴奋起来。你想啊,他在年轻娃子们心里的地位,那可是杠杠的。这么一来,雪碧就好像是穿上了时尚战袍,动感十足,个性爆棚,直接和年轻人搭上了线。靠着周杰伦这股子人气风,雪碧那是噌噌噌地在中国市场闯出了名堂,品牌知名度嗖嗖往上涨。
当然了,雪碧也没亏待周杰伦,那是给足了面子和信任。这俩的合作,简直就是天作之合,一直火到现在。
回头看看,周杰伦这一步走得,那叫一个妙。他给品牌添彩,而不是被品牌当招牌使,这经验,值得多少艺人好好学一学。小G助手出评软件推测,周杰伦这一出手,百事可乐在中国市场那是丢了老大一块地盘,雪碧呢,直接焕发第二春。这不仅仅是钱袋子鼓了,更是周杰伦个人魅力的又一次大放异彩。在这个光怪陆离的时代,你我可都是自家命运的操盘手。别让外界那些条条框框,把你我绑成了粽子,反倒该甩开膀子,去追寻那些魂牵梦绕的梦想和值当的事儿。你看周杰伦那小子,不正是靠着这股子“我就是我,不一样的烟火”的劲儿,在人生的江湖上越混越开吗?
说起来,鲁迅先生那话儿,真是嚼着有味儿——“希望吧,它原本就像那地上的路,你说它有它就有,你说它无它也无。本来嘛,地上啥路也没有,可大伙儿走多了,嘿,路就这么踩出来了。” 咱们在追梦的路上,也得有这么一股子蛮劲儿,甭管前路多崎岖,只管大步流星往前走。到最后,保管你能收获那份专属于你的,闪闪发光的荣耀。