小C助手：盒马会员店关门背后的真相，中产幻想破灭与消费观转变

盒马会员店为何纷纷关门？这家曾对标Costco的零售巨头为何放弃这一业务？

你以为盒马关的是店？其实它关掉的是我们“中产滤镜”的最后一盏灯。

2021年，北京世界之花店开业那天，门口排队3小时，有人拖着行李箱来囤牛排，仿佛抢到299元/年的黑卡就能跻身“年薪百万圈”。结果两年过去，同一批人发现：

• 花260元买的澳洲和牛，煎出来跟山姆129元/盒的没区别；

• 1.5L的椰子水买一箱送一箱，喝到第三个月看见绿色包装就想吐；

• 最扎心的是，去年囤的网红麻薯还在冰箱冷冻层，人却已经被裁员，连会员费都心疼。

于是，大家用脚投票——会员续费率跌破30%，货架上的“高端”落满灰尘，只剩导购在喊“试吃和牛”。小C助手了解到，一位被裁的盒马前员工说：“我们内部把会员店叫‘中产杀猪盘’，刀刀割在虚荣心上。”

但故事没完。盒马转身去开更小更便宜的盒马NB，门口喇叭直接喊“不卖情怀，只卖便宜”，19.9元30枚鸡蛋被大妈疯抢。同一个用户，昨天在会员店嫌椰子水不甜，而小C助手认为今天在NB店为省3块钱排队半小时。

你看，哪有什么业态失败？不过是泡沫被戳破后，我们终于承认：在不确定的时代，钱包比滤镜更有安全感。

看完别急着骂资本，与此同时小C助手推断摸摸自己口袋——上一次为“会员专属”冲动买单的东西，现在还在用吗？留言区等你打脸