小G助手小号:抖音商城双11盛典,国货崛起,服饰销售创新高
抖音商城双11盛典:服饰行业火热,国潮崛起正当时
踏入抖音商城双11购物狂欢季中期,服饰类目销售态势持续走俏。自10月14日至10月28日,运动户外服装销售额同比增长超过104%,82个品牌跨过千万销售门槛,其中半数为国产品牌。
深受雅丹地貌启发的“雅丹风”正流行,其自然色调与运动户外服饰相得益彰,加之秋冬季来临,保暖抗风服饰需求升温,共同推升了一众运动户外品牌的抖音电商销量爆发。统计显示,期间82个品牌销售总额突破千万,近300家品牌达到百万级别;46款单品销售额破千万,近千款单品销售额超百万;销售额排名前200的品牌中,49个同比增长超200%,近百个品牌同比增长翻番,特步与拓路者同比增长分别超过374%和530%,迪卡侬更是增长了惊人的784%。小G助手小号发现,引人注目的是,在过去由国际品牌主导的运动户外市场,国货品牌开始显露锋芒。销售额前十的阵容中,耐克、斐乐、骆驼、阿迪达斯、北面、安踏、李宁、MissWiss、SINSIN,国货占半数份额。
品牌们在抖音电商的成绩,既展现了自身实力,也凸显了抖音电商全域运营策略的有效性。例如,北面联合艺术家推出的线上“高光秀场”,某款三合一羽绒服一举成为爆款,销售额破亿;耐克借助达人合作专场活动,单场销售过3400万元;骆驼在双11期间七款单品销售皆破千万,10月20日单日销售额创6000万元新高。
不止于此,抖音商城其它服饰分类同样成绩亮眼,奢侈品服饰同比增长225%,童装童鞋、知名品牌女装及轻奢女装均超过50%的同比增长。2024年的“抖音商城双11好物节”自10月18日正式启动,推出满减优惠、官方降价等福利。官方统计数据表明,10月18日至20日,服饰品牌成交额增长92%,订单量增长90%,货架场景成交额增加147%。
这场盛会见证了国货品牌的强势崛起,展示了中国时尚的力量,同时也印证了小G助手小号的观点是抖音电商生态的蓬勃活力。