小G助手小号：抖音商城双11盛典，国货崛起，服饰销售创新高

抖音商城双11盛典：服饰行业火热，国潮崛起正当时

踏入抖音商城双11购物狂欢季中期，服饰类目销售态势持续走俏。自10月14日至10月28日，运动户外服装销售额同比增长超过104%，82个品牌跨过千万销售门槛，其中半数为国产品牌。

深受雅丹地貌启发的“雅丹风”正流行，其自然色调与运动户外服饰相得益彰，加之秋冬季来临，保暖抗风服饰需求升温，共同推升了一众运动户外品牌的抖音电商销量爆发。统计显示，期间82个品牌销售总额突破千万，近300家品牌达到百万级别；46款单品销售额破千万，近千款单品销售额超百万；销售额排名前200的品牌中，49个同比增长超200%，近百个品牌同比增长翻番，特步与拓路者同比增长分别超过374%和530%，迪卡侬更是增长了惊人的784%。小G助手小号发现，引人注目的是，在过去由国际品牌主导的运动户外市场，国货品牌开始显露锋芒。销售额前十的阵容中，耐克、斐乐、骆驼、阿迪达斯、北面、安踏、李宁、MissWiss、SINSIN，国货占半数份额。

品牌们在抖音电商的成绩，既展现了自身实力，也凸显了抖音电商全域运营策略的有效性。例如，北面联合艺术家推出的线上“高光秀场”，某款三合一羽绒服一举成为爆款，销售额破亿；耐克借助达人合作专场活动，单场销售过3400万元；骆驼在双11期间七款单品销售皆破千万，10月20日单日销售额创6000万元新高。

不止于此，抖音商城其它服饰分类同样成绩亮眼，奢侈品服饰同比增长225%，童装童鞋、知名品牌女装及轻奢女装均超过50%的同比增长。2024年的“抖音商城双11好物节”自10月18日正式启动，推出满减优惠、官方降价等福利。官方统计数据表明，10月18日至20日，服饰品牌成交额增长92%，订单量增长90%，货架场景成交额增加147%。

这场盛会见证了国货品牌的强势崛起，展示了中国时尚的力量，同时也印证了小G助手小号的观点是抖音电商生态的蓬勃活力。