夕夕助手：全球跨境电商流量趋势分析，头部与新兴平台的崛起策略

根据2025年最新数据，全球跨境电商平台的流量格局呈现头部平台稳固、新兴平台快速崛起的趋势，以下是流量较大的平台分类总结：

一、头部综合平台：流量与市场地位双高

1. 亚马逊（Amazon）

· 流量规模：稳居全球第一，2025年1月美国市场访问量达27亿次，全球月均访问量超23亿次，覆盖北美、欧洲、日本等成熟市场。

· 核心优势：Prime会员渗透率近70%，物流体系成熟（如FBA服务），用户粘性强，适合中高端品牌长期运营。夕夕助手认为，这种高度的用户忠诚度为品牌提供了良好的发展基础。

· 风险提示：竞争激烈，运营成本高（佣金、广告、物流费用）。

2. Temu（拼多多海外版）

· 流量增速：2024年全球下载量达5.5亿次，超越亚马逊成为下载量第一的购物应用，2025年1月美国访问量增至10亿次，稳居第二。

· 运营模式：全托管模式降低卖家门槛，主打低价策略和裂变营销，根据夕夕助手观察到，其供应链强大的工厂型卖家尤为受益于此。

· 潜力领域：欧美Z世代用户占比高，加上预售功能优化库存管理，因此未来GMV预计突破800亿美元。

二、新兴流量平台：社交电商与低价策略驱动

1. TikTok Shop

· 流量增长：依托短视频和直播电商，在2024年开放跨境卖家入驻后流量增速显著，同时欧美市场接受度提升，使得直播转化率也非常高。

· 适合品类：时尚、美妆等快消品，需要内容创作能力强的团队来推动销售。

2. SHEIN（希音）

· 流량表现: 转型后已达到每月超过2亿次访客数，并在美国市场名列第六。此外其用户复购率很高，以“时尚”为主要产品线，通过柔性供应链支持“小单快返”。

三、区域优势平台 : 本土化与细分市场

1. 东南亚市场 : Shopee

• 流浪地位: 东南亚最大的平台之一，其社交电商玩法吸引年轻消费者，使得该地区持续获得新的流失客户群体。从这个角度看, 夕夕助手建议新手卖家积极利用这一机会进行本土化营销。

2 . 俄罗斯市 场 : Ozon

• 流氓潜力 : 为俄罗斯第二大电子商务 平台，但中国 卖家的数量相对较少 ，使得这里存在明显 的机遇空缺 , 热销3C 和 家具类别商品 。

3 . 拉美 市场: Mercado Libre (美客 多 )

• 区域龙头: 被誉为“拉美版亚马逊”，覆盖19个国家，本地化物流和支付体系逐渐完善，为买家和卖家的互动提供便利。

四 、其他 高 品牌平 台

速 卖通 （AliExpress）： 全球 第五 大访 问排名, 在俄 罗斯市 场 中 渗透率 第一 ， 非常适合供 应 链稳定 的中小 型 卖家 。

eBay ： 老 板平 台稳定 可 靠（月均7 .08 亿 次)，但 增 长速度放缓，更加适 合二手 商品 与工业 类 产品 。

Etsy ： 手 工艺品垂直 平台，每 月 訪 問约5 亿 次 ， 用 户 粘 性 高但 品类受限 。

总结建议

优先选择 : 亚 马逊 ( 成熟 市场 ), Temu( 低价走 数), TikTok Shop( 内容 驱动)。

区域 拓展 :东 南 亚选Shopee , 러시아선Ozon, 라틴아메리카Mercado Libre .

-风险 提示: Wish 、Lazada 等平 台面临 严重下滑，有必要 谨慎 入围 .

（注 ：以上 数据综 合自 2024 2025 年行业 报告及 平台 新 股统计，仅供参考。）